EVENT ACTIVATION · CZECHIA

Seznam Fest: Po stopách Seznam Psa

Seznam Fest slavil 30 let značky hudbou, podcasty a živým programem. Aharta přidala lehkou engagement vrstvu, která návštěvníky vedla mezi stanovišti v areálu, propojovala je se službami Seznamu a měnila běžný pohyb po festivalu v měřitelnou interakci se značkou.

KLIENTSeznam.cz
MÍSTOGarbe Holešovice
TYPFestival engagement
VSTUPQR / mobile web
STANOVIŠTĚ6
ODMĚNAPhysical reward
DATALive participation

ZADÁNÍ

Přidat značku do festivalu bez narušení festivalu

Seznam Fest byl součástí oslav 30 let Seznamu a měl posílit vztah ke značce i jejímu širokému portfoliu služeb. Aktivace ale nesměla návštěvníky odvádět od hlavního programu ani působit jako samostatná dětská hra.

Cílem bylo vytvořit jednoduchou doprovodnou zkušenost pro dospělé návštěvníky, kterou lze přirozeně absolvovat i s dětmi a která funguje v prostředí, kde je pozornost lidí přirozeně rozptýlená.

Cíl:zapojit návštěvníky do aktivní interakce se značkou
Cíl:propojit festival s portfoliem služeb Seznamu
Cíl:motivovat k pohybu mezi různými částmi areálu
Cíl:měřit účast, průchod a dokončení

ŘEŠENÍ

Seznam Pes jako průvodce festivalem

Aharta vytvořila „Po stopách Seznam Psa“ — lehký browser-based trail, do kterého mohl návštěvník vstoupit přes QR kód prakticky odkudkoli v areálu. Každé stanoviště spojovalo tematickou podobu Seznam Psa, krátký úkol a jednu jasnou asociaci se značkou.

Pes cestovatel odkazoval na Mapy.com, reportér na zpravodajství, fanoušek na sport, posluchač na audio obsah a další podoby na zábavu nebo 30. výročí Seznamu. Místo dlouhého brandového sdělení tak návštěvník značkou postupně procházel.

Celý zážitek běžel přímo v telefonu bez instalace aplikace a propojoval fyzické plakáty, QR vstupy, mini úkoly, progression a finální odměnu.

JAK ZÁŽITEK FUNGOVAL

Od objevení Psa až k odměně

01
Najdi Seznam Psa
Návštěvník při pohybu festivalem narazil na jednu z tematických podob Seznam Psa.
02
Naskenuj QR
První scan otevřel mobilní zážitek; další QR kódy spouštěly úkol konkrétního stanoviště.
03
Splň mini úkol
Krátká výzva propojila místo s konkrétní službou, tématem nebo výročím Seznamu.
04
Pokračuj areálem
Návštěvník hledal další stanoviště a postupně dokončoval celou cestu.
05
Dokonči a vyzvedni odměnu
Po dokončení se odemkla možnost odměny; součástí finále byla také volitelná selfie a digitální památka.

CO DODALA AHARTA

Jednu engagement vrstvu nad celým festivalovým prostorem

Aharta navrhla koncept a dramaturgii aktivace, vytvořila obsah jednotlivých úkolů a postavila mobilní experience včetně QR logiky, progression a práce s odměnami.

Součástí byla také měřitelná datová vrstva: organizátor mohl sledovat spuštění, průchody jednotlivými stanovišti i dokončení celé cesty. Fyzický tisk, instalaci stanovišť a samotný výdej odměn zajišťoval Seznam a eventový tým.

koncept a dramaturgie
experience design
obsah a mini úkoly
QR entry
browser-based experience
progression logic
reward / redemption logic
selfie & digital diploma
live participation data

VÝSLEDEK

86 %

Do aktivace vstoupilo několik stovek týmů a 86 % z nich dokončilo celou cestu.

To znamená 86% completion rate v prostředí živého festivalu, kde návštěvníci zároveň sledovali koncerty, podcasty, občerstvení a další program. Průměrný čas dokončení byl 23:52.

INSIGHT

Festivalový engagement nemusí soutěžit s hlavním programem

Krátké úkoly, možnost začít na různých místech a jednoduchý vstup přes QR umožnily vložit brandovou interakci přímo do přirozeného pohybu návštěvníků. Aktivace nemusela vytvářet samostatný programový blok — fungovala mezi ostatními festivalovými momenty.

STEJNÝ PRINCIP MŮŽE FUNGOVAT I JINDE

Kde lze podobný princip využít

Stejný princip funguje všude tam, kde se lidé volně pohybují mezi několika místy a značka je chce motivovat k aktivnímu objevování místo pasivního sledování. Jednotlivé touchpointy mohou představovat produkty, partnery, témata nebo zóny eventu.